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Conectar el comercio digital para ganar en marketing digital

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Fuente: Debussy Ears Media compilado a partir de thethedrum.com

Wen: Wan Xiaoxiao

Nota del editor:A partir del viernes, los cinco principales grupos de publicidad y comunicaciones del mundo en 2016 se han publicado resultados anuales, los ingresos se muestran a continuación. WPP Group, que tuvo ingresos de 14.389 millones de euros en 2016, dijo que el negocio del grupo había crecido con fuerza durante el año pasado. El beneficio neto de WPP Group en 2016 fue de 1.516 millones de euros. La gestión de la publicidad y la inversión en medios de comunicación siguió siendo la principal fuente de ingresos de WPP, con ingresos que representaron el 45,5% y creciendo, mientras que la gestión de la marca y las comunicaciones fueron las segundas con el 28,3%, con relaciones públicas e inversiones en datos que se dividieron en el resto.

Unidad monetaria: RMB

Martin Sorrell, presidente de WPP, el jefe del grupo de agencias de publicidad más grande del mundo, dice que a pesar de años de lucha, el mercado digital móvil no ha evolucionado hasta convertirse en un medio publicitario maduro porque los paneles cortos de tecnología publicitaria han permitido a los anunciantes retroceder al gastar dinero.

Sorrell señala que los agentes que afirman que su negocio principal es móvil pueden no ser exactos. En una conversación con Beet.tv, también predijo que la influencia de los pequeños agentes digitales aumentaría gradualmente. Ha visto a pequeños agentes moverse en el mundo móvil lo más rápido posible, moviéndose a través de puertas digitales y expandiendo activamente sus relaciones con los clientes.

"Estas empresas están llegando gradualmente al mundo móvil", dijo. "Todavía hay miles de millones de dólares de mercado por desarrollar en este ámbito".

En su discurso del MWC 2017, Sorrell dijo que la brecha en el gasto en publicidad móvil todavía está muy lejos de cerrarse.

"La gente pasa el 15 por ciento de su tiempo en el lado móvil, y sólo el 12 por ciento de su dinero se gasta", dijo. "Es un desequilibrio y definitivamente va a cambiar".

Entonces, ¿por qué la inversión está retrasada con el tiempo que se utiliza? Sorrell culpa a la tecnología.

"La tecnología, el ancho de banda, los dispositivos, las pantallas no son lo suficientemente grandes, no son lo suficientemente buenas", dice. "Todavía hay mucho espacio para el progreso tecnológico".

Magna Global estima que el gasto mundial en publicidad móvil aumentó 48 por ciento a 80 mil millones de dólares en 2016. Representa el 45% del gasto mundial en publicidad digital y el 16% del gasto mundial en publicidad. El grupo también prevé que estas cifras aumentarán al 72% y al 36%, respectivamente, para 2021.

Magna Global también dice que un factor clave de crecimiento es simplemente el flujo del gasto publicitario desde el escritorio al lado móvil, lo que es muy ineficiente porque el lado del escritorio está atascado con el bloqueo de anuncios.

Sorrell espera que el cambio tecnológico haga de la publicidad móvil un tema más atractivo.

"Obviamente, el 5G es muy importante", dijo. "En la India, hemos visto un brote de 5G,Mukesh AmbaniHabía invertido 16.000 millones de dólares en el momento del lanzamiento del 5G, pero no un centavo de ingresos. Facebook y Google me hablaron sobre el uso, gráficos (verticales) - nunca han visto un país en el mundo penetrar tan rápido. "

Martin también mencionó a Amazon en la Conferencia Móvil Global, diciendo que Amazon es la mayor amenaza para la estrategia de gasto publicitario de Google.

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